马上评|为抢“猫爪杯”大打出手,跟风消费真的快乐吗?

2019-02-28 作者:   |   浏览(
近几年,网红店如雨后春笋般冒了出来,满眼望去大街小巷比比皆是。前有网红食品引起消费者蜂拥而至排队抢购,后有网红店招来消费者争先恐后地“打卡”……大家对网红店火爆排队的新闻早已司空见惯。
事发现场。视频截图
然而,这两天一款网红杯子又登上了新闻。星巴克发布春季新品,其中有一款造型为猫爪的粉色杯子引起关注。透明的背身内是猫肉球的形状,倒入饮料便能看到一只猫爪。发售当天就被抢购一空。为了在第一时间入手,有消费者不惜凌晨排队,甚至____。
“猫爪杯”造型可爱,颜色粉嫩,俘获消费者不让人意外。然而,其火爆显然还有更重要的原因。勾起消费者购物欲恐怕还在于其稀有的数量。商家深谙饥饿营销和网络炒作之道,屡试不爽。控制首发的数量,并且在社交媒体上造势宣传。在稀缺性、夸耀心理和跟风心理的共同作用下,难怪消费者会趋之若鹜。
黄牛立马嗅到其中的商机,为饥饿营销推波助澜。一些电商平台上已经有商家在销售猫爪杯,售价远超199元的官方定价,甚至高达近十倍。供给不足、需求旺盛导致的供求失衡,是黄牛生存的空间。消费者对于网红商品的渴望心态正中黄牛的下怀。他们做着倒卖的生意,以原价购买大量商品,再加价出售牟利。
在商家和黄牛的共谋下,如果你动心了,那么你就“中招”了。网红商品的套路早已不是秘密,也曾有网红商品被曝光质量问题。然而还是有消费者愿意高价买单,谁也说不清,大家买的是“杯子”,还是“人无我有”的优越感?大家是在购买优质的商品,还是在为不甘落伍的从众心理买单?
为了一个网红杯子,这般____,甚至不惜在公共场合吵骂打架,让人觉得可气又可笑。以违背公德为代价,置个人形象、公德心和社会影响于不顾,也暴露出野蛮丑态,让人失掉了体面与尊严。
为了追捧网红商品,消费者无视商品的性价比、实用性和质量。买到杯子后拍照发个朋友圈晒晒,发条微博自嘲杯子来之不易后,仿佛置身热点话题是时尚风潮的中心。但是再过几天热度逐渐消解。等到降温后,消费者回想起这出闹剧是何种感受?是依然心动,还是后悔冲动、索然无味?
“猫爪杯”的风潮一过,这种优越的心理也只能随之消散,只能靠一次又一次地追捧和跟风,保持良好的优越感。你方唱罢我登场,待这波冷却,下一轮的网红消费风潮中又会掀起,这些人是不是又要再一次跟风排队抢购?
当然,消费者喜欢什么,追捧什么,说到底是个人自由,但为个杯子____显然不正常。消费本来是一个自主的行为,如今却变成了受外力影响下的盲目跟风,这样的消费观真的让你快乐吗?